张一鸣摘坚果近两年培育着怎样的扩张野心

“我们不仅还活着,还活得很好。”

在昨晚坚果手机的发布会上,字节跳动成为集团旗下新石实验室总裁吴德周正面回应了大众对锤子在去年1月被字节收购之后的关心。

直播间里,“威弟”号称自己忙着拍戏,但每天都会打开手机看看合拍、看看留言,可每次看到有些黯淡的皮肤就有些难过,所以精心准备了贵妇膏,因为“姐姐值得拥有更好的”。在评论区,不时有人发送表情符号并说:“弟弟说得真好。”

初看起来,这是一则令人啼笑皆非的追星新闻,“靳东的老年粉有多疯狂”等话题一度登上热搜,但后来人们发现,追星疯狂的黄女士原来不仅遭遇了骗局,背后还有一些心酸的往事。

第一个加码的就是和抖音等短视频相关的顶配摄像头。坚果 R2 采用了全焦段四摄,包括一颗 1.08 亿像素主摄像头,一颗 1300万像素 119.7°超广角摄像头,一颗 800 万像素长焦摄像头,以上都为光学防抖镜头,还有一颗 500 万像素微距摄像头,对角距离近至 2cm。此外,后置四摄再搭配高显色指数双补光灯,以及团队自研的HDR 的高感能力。

然而,这在大多数人眼里“一看就是假的”山寨明星账号,却让年过六旬的黄女士深信不疑。报道中,黄女士称,“靳东”通过短视频向全中国宣布了喜欢她,两个人之间还有某些暗号,“靳东”还知道她的网名,每次都回复她。

这场发布会给了大家透露出了更为明确的方向:下一代个人计算机。

以上这些发布会重点介绍的产品矩阵与软件创新,都和字节系的生态巧妙融合,让字节系列的产品在未来更加充满想象力。

除了新机型推出之外,今年的产品发布会散发着更加浓郁的字节味道。

不过此次发布会并没有宣布具体的教育产品出来,吴德周也只是抛出了最新悬念,他表示一直认为教育行业有很大创新空间,未来将通过软硬件结合的方式进行创新。过去一年团队也一直在研发创新教育硬件产品。

这台电脑售价1999元,相较于坚果R2旗舰版4499起,由于这台电脑需要和坚果手机链接,假如脱离坚果手机,这台电脑的特殊功能其实难以发挥,在听众看来,这给人一种“买手机送电脑的捆绑感觉”。

“小黄车里是弟弟的工厂生产的一款贵妇膏……下次和弟弟合拍的时候,别忘了涂上贵妇膏哦。”

因此,发布会的第二场产品演示给了字节旗下剪映的产品经理Kiki。她在上台演示了如何用新版PR软件简易制作适用于抖音、西瓜发布的视频。

如今,类似的骗局从线下转到了线上。“假靳东”们的欺骗手法并不高明,但他们却抓住了中老年人不被关注的“情感需求”。生活中有各种不如意和不被理解,而大明星“靳东”或“刘涛”却能天天陪着聊天、鼓励关心自己,久而久之,明星变成了一种精神寄托,受害者也自愿深陷其中。

坚果还主推出了一个令人动容的体验型软件,时间胶囊。

这是锤子被字节跳动收购后的第二场发布会,相比于罗永浩时期的锤子发布会气氛相去甚远,整场发布会仅在工艺设计环节偶尔获得观众席冒出几处希拉的叫好声,甚至由于设计师方迟的演示声音较为文弱而显得难以带动现场的氛围。而“罗永浩”这三个字则出现在了最后发布会结束时特别感谢的唯一名单上。

不论是投资、收购,还是孵化,字节都盯着高利润的在线教育行业死死不放。

收购锤子、布局教育,这些横向扩张的背后其实揭露了字节的焦虑。

当“假靳东”登上热搜之后,网友们惊讶地发现,原来黄女士并不是一个人,在这类账号下有过不少情感真挚的留言,有人讲述着生活中遇到的种种不幸福,称在追星中感到温暖,还有网友分享了自家长辈因为痴迷明星假账号而被骗的案例。

朱海舟解释,个人计算机,其实就是“把手机变成电脑,把电脑装进口袋”。

他还在发布会现场定义了新石实验室,它是集设计、研发、生产、品牌、营销、销售和服务的全流程硬件产品团队。

如今,在短视频平台输入“靳东”关键词已经搜不到任何用户,但用“东弟”“东哥”“斩东”等词检索,会发现这类冒牌账号依然存在,一些中年人还发布了与“靳东”的合拍视频,画面另一半的“靳东”正讲着暖心的话,或鼓励大家点点红心加关注。

坚果背后:字节的焦虑与野心

此外,这次坚果发布会还意图打破电脑和手机的界限,推出 Smartisan TNT OS 2.0 版(大屏操作系统),也就是我们常见到的二合一电脑类似。

此外,黄女士还想借钱买套房子,改善一下孙子们的学习环境,顺便投资,可遭到了丈夫的反对,理由是两个人退休金无力偿还债务,最后房子买了,隔阂也越来越大了。

更为有趣的是,这台电脑也被开发了和字节系产品有关的功能。比如只能电脑使用的专业化软件PS、PR、AU,这些软件使用起来确实麻烦、费劲。坚果团队推出了简易版的这些软件,并且直接对标美图、剪映和唱吧。

你周围是否有人经历过类似骗局?(完)

产品经理朱海舟表示,手机成为记录生活、记录时间的重要工具,但手机和电脑不一样的地方是,所有的数据都以 APP 形式存储。比如录音文件存在录音里,聊天记录在聊天里,下载就在管理器里,但当你想调用的时候,要花费大量的时间去寻找很不方便。因而这个功能的目的是为了提升了智能手机的效率和使用体验。

“姐姐吃饭了吗?弟弟今天没有拍戏,在家休息一天。”

2016年,张一鸣曾在接受《财经》的采访时表示:字节跳动在商业策略上的导向会偏腾讯,加一点华为。他认为公司越强大就越要往底层走,更往整个社会的基础设施走,比如做操作系统、芯片、云。

在以红色背景为主色调的发布会上,新石实验室发布了首款5G手机坚果R2,搭载高通骁龙865芯片;以及全新Smartisan OS 8.0系。此外,团队还推出了首款手机电脑扩展本 Smartisan TNT go;团队依旧进行TNT OS研发,还抛出未来将推出教育OS的产品悬念。

坚果散发着愈加浓郁的字节味儿

这个配置可以说是噱头十足,吊打市面上只有4千万左右级别的手机像素。1.08亿夸张的像素之下,和主打短视频的字节不无关系。

再搜下去会发现,“假靳东”仅仅是其中的一小部分,张嘉益、刘恺威、蔡国庆、刘涛等明星都曾不幸“躺枪”。

字节和锤子的融合的确是一种优势互补。

字节挑动有着全球最成功的短视频软件,字节的用户也是最懂拍摄和最爱拍摄的人的一群人。尽管用户是不是真的需要如此高级别的像素进行拍摄日常,但是坚果需要这样一台有着摄像顶配噱头的手机来满足字节抖音的短视频生态的拍摄需求,同时也有了让短视频重度用户买坚果手机的理由。

离开了满腔理想、在商业化上有所缺失的罗永浩,锤子被字节收购无疑是一件幸运的事。字节能够为坚果提供缺乏的资金和商业化能力。

对于观众而言,它没有了罗永浩时期的那种惊艳的产品创新包括令人热枕的对情怀追求,更多的是一种对融入字节生态的努力。

甚至,在现场,朱海舟就亲自演示了如何使用这个时间胶囊在今日头条快速发布新媒体文章。

而字节需要的是一个硬件中台。

可以说,与字节融合了两年的锤子团队,让字节对软硬件的联动、战略布局的畅想以及锤子团队的未来方向更加明晰了。

故事的最后,黄女士始终没有等到“靳东”本人露面,但她仍对着镜头发语音说:“小东,他们说你是骗子,我不相信,我会继续等你的。”

朱海舟把这些功能称为“有些工作只能电脑干,手机干不了。”换句话说,以前只能手机玩字节的产品,现在电脑也能了,而且很加方便。

媒体报道中,黄女士称准时收看“靳东”账号的每一场直播带货,并花费不少。14日,记者随机点进一位昵称为“你的威弟”的直播间,只见画面中间是演员刘恺威的照片,一大段用机器配音的声音正在循环播放,内容是推荐一款售价58元的“弟弟的贵妇膏”:

这些假账户的目的,除了点亮红心和加关注,还有诱导粉丝们去买东西。

在这些五花八门的假视频里,山东人“靳东”用各种口音说着“姐姐你好”,“马云”说“关注我五分钟后会有惊喜”,“刘恺威”热情邀请大家直播聊天,“刘涛”则时不时发起语音通话,说“我想和你交个朋友”……

10月13日,靳东工作室发表声明称,靳东截至目前从未在任何短视频平台开设账号,涉事账号是假冒,涉嫌侵犯靳东的肖像权、姓名权,工作室将通过法律途径追究相关主体的法律责任。

虽然此次发布会并未提及字节的更多战略,但是我们仍然能从此次发布会中侧面看到字节在有了硬件加持之后的产品生态想象力与勃勃野心。

设计师方迟此前也表示,以前的公司太小,无法投入这么多的资源去研发,但是背靠字节的坚果不一样了,有了充足的弹药和实力。

值得一提的是,一贯延续对工艺上极致追求的坚果,确实推出了兼具更多美学上的设计与精致体验的细节,比如难做的白色机身,可能将成为手机工业时代最一台白色手机;手机的背板部分也采用了一个特殊的材质,光敏背板,当阳光照射到机身背后,会逐渐显现出隐藏的光栅和底纹,带来新的视觉体验;手机内置的UI进行了精致的细节设计等。这些也成为了现场观众为数不多叫好的地方。

如今,出现在网络上的明星高仿账号已不陌生,但这则新闻让网友们感到唏嘘的,是假冒者用如此拙劣的手段行骗,还让多名中老年人真情实感地陷入其中。

“可以通过软硬件结合的方式做出突破性的产品,让每个人都能终身受益。新石实验室未来不只有 Smartisan OS、TNT OS,还会有教育 OS;除了手机硬件、办公硬件,还会有教育硬件,请大家敬请期待。”

吴德周称,坚果手机会为整个字节跳动内部所有的硬件项目提供工业设计、供应链、生产、销售等相关支持。“字节跳动还是希望我们做软硬件结合的产品,这样真正让客户体验更好。”

吴德周甚至直言,团队会继续坚持曾经被人认为操之过急的TNT系统,原因就是为了实现个人计算机的愿望。

市面上,对字节的营收水准是否能撑起字节跳动高昂市值的怀疑。所以,在公司规模和整体营收之外,字节跳动需要探索更多的业务来稳固它的地位。

吴德周曾表示,字节跳动有非常强大的技术实力,无论是视频还是整个中台能力,尤其是在视频、影像等方面给了他们很大的补充。

自去年1月锤子被字节收购后,对外表露的第一个动作便是为了探索教育领域相关业务。

这个产品虽然延续了罗永浩时期对产品创新的基因,但是其功能理念其实和以“记录美好生活”为标语的抖音散发着相同的气息。

一键整理信息确实更加方便了,不过这种方便在办公上是否真正能提升效率还得留时间给用户给出真正反馈,但是调用图文更方便发短视频、在今日头条发布新媒体文章却是更真实了。

另一方面,字节在软件领域的成功有目共睹,在硬件上的成就却乏善可陈,而智能手机随着5G时代的来临,必然会诞生出一批全新产业,因此需要在硬件领域提前布局能占据先机,让自己尽快具备打一场软件+硬件+商业运作的未来战争的能力,获得社交和硬件双保险。

电脑和手机作为硬件里最大的流量入口,字节肯定不能错过。那么,作为字节的硬件中台,带着字节使命的坚果,将用何种方式突围?

互联网让世界变成了平的,人们可以随时随地看到明星分享的生活与日常,但也给了骗子许多可乘之机。他们利用监管的漏洞,把在网络上缺乏分辨能力的中老年粉丝骗得团团转,甚至在新闻曝光之后还不停手。“假靳东”事件引发广泛关注,黄女士的经历,不应被简单看作娱乐八卦一笑而过,这些披着明星账号行牟利之实的诈骗现象亟待清理和整治。

即使知道不是真的,也心甘情愿被骗一回,这样的中老年骗局是否熟悉?多年前,许多推销保健品的案例皆是如此,骗子时不时对大爷大妈们嘘寒问暖,隔三差五送上鸡蛋或药品,如儿女般极尽呵护与关怀,最终忽悠对方高兴地买下产品。

“创作最容易出现的问题是你真的想到了一个点子,但你的方向不是特别对,而且你没有办法去验证,只能围绕着这个点子一直在做东西,但是它的可行性或者最终的数据反馈却不会是你预期的那个样子,而字节跳动可能会帮助我们更准确地看到未来发展的方向。”

一方面,抖音和头条虽然让字节跳动成功跻身互联网一线玩家,却没法给字节带来长远的安全感。字节的营收大部分都是由头条和抖音贡献,而头条和抖音带来的营收主要靠广告业务,光靠这已经很难让字节跳动更上一层楼了。随着互联网时代越走越深,字节流量大、变现能力强的优势会逐渐消失。

去年坚果10月底被收购后的首次发布会,其实并未激起太多火花。它只是告诉大家,坚果手机并未改名,依旧沿用罗永浩时期的坚果品牌形象,以及那个经典的锤子logo图标。但是除了外形以外,坚果手机的内核却发生了变化。

字节早从2017年开始布局教育,从领投家校互动在线作业平台“一起作业”、“晓羊教育”,投入2亿多美元,到还亲自入局在线少儿英语领域,推出了北美外教一对一少儿英语品牌“gogokid”和在线外教英语产品“aiKID”,还收购在线教育品牌“学霸君”的To B业务。

报道中,这个以“靳东”为名的假账号里是大量嫁接的视频,账号运营者把靳东演戏和采访的视频片段截取出来,配上五彩斑斓的背景,加上人工或机器的配音,变成了一个个靳东在说“亲爱的姐姐”、“姐姐辛苦了”的短视频。

而61岁的黄女士在接受采访时称,自己一直很喜欢演员靳东,今年年初疫情期间,她通过某短视频平台刷到了“靳东”,并和对方取得了联系。对方不仅对其表白,约自己来长春见面,还说要给她100万,甚至送她一套房。

报道中,黄女士的儿子回忆,母亲可能去年就有了轻微抑郁的症状,而这些都是多年家庭琐事累积出来的。她曾将希望寄托在儿子身上,但并没有如愿,小儿子还曾欠外债高达180多万元。此外,小儿子出生后过继给了舅舅,从小随母姓,可三年前父亲突然想把小孙子的姓氏改了,之后二人发生了不少争执。

去年10月的首次收购后发布会,呈现的更多是坚果软硬件产品向字节生态靠拢,而此次发布会透露出的更多是方向。

在使用上,时间胶囊类似于一个文件夹的功能,实现信息、资料、照片等自动收集和自动整理。内容不仅包括照片、录音、复制的问题,还会扫描 APP 收到的文件或下载的文件。用户可以一键分享到便签里面,形成一个非常漂亮的图文混排内容。

“姐姐,买完贵妇膏还可以看看小黄车里的套盒和面膜,这是我在香港拍戏时剧组的女明星使用了说效果很好的产品……能让姐姐恢复年轻漂亮的容颜……弟弟平时在拍戏,不能陪在姐姐身边,就让这些护肤品守护着姐姐吧。”

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